Sabe aquele e-mail que você recebe e parece que fala exatamente daquilo que você precisa, e então você vai lá e compra aquele serviço? Ou ainda, aquela mensagem no WhatsApp que resolve um problema seu tão bem que você não pensa duas vezes antes de clicar no link? Isso é copywriting.

Copywriting é a técnica de escrever textos persuasivos que despertam o interesse e levam o leitor a tomar uma ação. Porém, escrever uma boa copy não é tão simples quanto parece. Existe uma estrutura por trás de cada texto eficaz, chamada de framework. E o mais importante: cada plataforma digital ou tipo de conteúdo exige um framework específico.

Neste artigo, vou explicar o que são esses frameworks e apresentar exemplos práticos para três plataformas digitais: WhatsApp, e-mails e landing pages. No final, você ainda poderá acessar um material exclusivo com o framework de copy para artigos de blog.

Vamos direto ao ponto!

1. Framework de Copy para WhatsApp

O WhatsApp é uma ferramenta poderosa para se conectar diretamente com leads, clientes e contatos. A linguagem precisa ser objetiva, amigável e com foco na ação.

• Atenção: Capte a atenção com uma frase direta ou uma pergunta intrigante.
• Problema: Identifique a dor ou necessidade do seu público.
• Solução: Apresente uma solução clara e objetiva.
• CTA (Chamada para a ação): Termine com uma ação específica, como “Clique aqui”, “Responda agora” ou “Aproveite esta oferta”.

Exemplo: “Está com dificuldade para gerar mais leads? Tenho uma solução rápida e eficiente para você! Clique aqui e descubra como dobrar suas conversões em menos de 30 dias. Vamos juntos?”

Por que funciona? No WhatsApp, você precisa ser direto, humanizado e focado na resolução. Textos longos cansam o leitor e afastam o engajamento.

2. Framework de Copy para E-mails

Os e-mails são ferramentas essenciais, mas precisam de uma estrutura adaptada ao objetivo: enviar material, gerar cliques para páginas de vendas, aquecer leads para uma live, etc. Aqui está um modelo versátil:

• Assunto chamativo: Seja direto e desperte curiosidade.
• Abertura: Introduza o tema de forma empática e relevante.
• Valor/ Benefício: Mostre por que aquele e-mail é importante para o destinatário.
• Prova/ Garantia: Use provas sociais, cases ou dados.
• CTA: Direcione o leitor para a próxima etapa (clique, download, resposta).

Exemplo: Assunto: “O segredo para suas vendas bombarem este mês”

Corpo do e-mail: “Olá, [Nome]!

Você sabia que pequenas mudanças na sua copy podem triplicar suas conversões? Preparei um material exclusivo com 5 dicas que vão transformar suas páginas de vendas.

Baixe agora e comece a aplicar essas estratégias hoje mesmo!

[Baixar o Material]”

Por que funciona? Nos e-mails, o foco está em captar a atenção com o assunto e entregar valor rápido. A combinação de prova social e CTA claro garante maior taxa de cliques.

3. Framework de Copy para Landing Pages

Landing pages são cruciais para capturar leads e vender produtos. O segredo está em entregar uma mensagem clara e focada em conversão.

• Título chamativo: A promessa ou benefício central.
• Subtítulo: Complementa a promessa e dá contexto.
• Benefícios/ Soluções: Liste de 3 a 5 benefícios principais do que você oferece.
• Prova social: Depoimentos, resultados e reviews.
• CTA destacado: Um botão visível e atrativo para converter (“Baixe agora”, “Quero saber mais”, “Inscreva-se”).

Exemplo:

• Título: “Dobre suas vendas em 30 dias!”
• Subtítulo: “Descubra o método que ajudou mais de 5.000 empreendedores a faturar mais.”
• Benefícios:
  • Mude sua estratégia em menos de uma semana.
  • Aplique passos simples e práticos.
  • Resultados comprovados.
• Depoimentos: “Apliquei o método e minhas vendas triplicaram! – João Silva”
• CTA: [Quero Começar Agora]

Por que funciona? Uma landing page precisa ser simples, com foco em solução e CTA visível. A prova social ajuda a construir confiança.

Conclusão

Frameworks de copywriting são a base para criar textos que realmente funcionam. Seja para uma mensagem curta no WhatsApp, um e-mail detalhado ou uma landing page focada em conversão, ter uma estrutura clara aumenta suas chances de capturar a atenção, conectar com a audiência e gerar resultados.

Dominar essas técnicas permite que você entregue mensagens mais poderosas e diretas, adaptadas à linguagem de cada plataforma. O sucesso de qualquer comunicação depende do quão bem você entende o seu público e consegue guiar a ação desejada.

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