As mídias sociais se tornaram recursos indispensáveis para empresas, marcas e indivíduos que buscam se conectar com seu público-alvo de forma eficaz e engajadora. Disso você já sabe, não é? No entanto, a simples presença nestas plataformas não garante o sucesso; é necessário investir na produção de conteúdo estratégico, alinhado com uma linha editorial sólida e um calendário editorial bem elaborado. Neste artigo, vamos explorar a importância desses dois aspectos fundamentais para uma estratégia eficiente de marketing digital nas mídias sociais que conte com essas duas ferramentas. Boa leitura! 

O que é produção de conteúdo estratégica e como ela ajudará sua marca

A produção de conteúdo é o ato de desenvolver e distribuir informações valiosas às pessoas através das mídias digitais, ajudando sua audiência e seus clientes a resolverem problemas. Produzir conteúdo traz uma série de benefícios para profissionais que desejam preparar suas carreiras para o crescimento. Confira alguns deles: 

• Aumenta a percepção dos seus valores e atitudes, fortalecendo o seu propósito;
• Melhora a percepção das pessoas da sua marca como uma autoridade no seu segmento de atuação;
• Potencializa o seu relacionamento com consumidores, principalmente se você incentiva a interação com eles através dos seus conteúdos;
• Você qualifica possíveis clientes, fazendo com que percebam que você é uma referência no assunto, o que aumenta a confiança das pessoas na hora de te escolher; 
• Permite o fortalecimento da sua marca e melhora o seu posicionamento no mercado 
• Fortalece sua presença digital, assim como sua visibilidade e o potencial de crescimento nas mídias, bem como viralização (o que depende do tipo de conteúdo que produz) 

Um ponto muito importante é que a produção de conteúdo pode ser medida, ou seja, é possível verificar, através das próprias mídias sociais, se as pessoas estão curtindo, compartilhando, comentando e engajando de modo geral em suas publicações. O fato de ter acesso a métricas, faz com que você tenha mais assertividade no tipo de conteúdo que produz, podendo avaliar mudanças e novas ideias para os seus posts.

O que é mais importante sobre o fato de produzir conteúdo, é saber que conteúdo é estratégia. Isso significa que tudo o que você escreve, edita e fotografa com o objetivo de ajudar determinado público e disseminar sua marca, deve ser feito pensando em como ser adequado, claro e útil, lembrando também em como aquele conteúdo pode fazer as pessoas engajarem. 

Linha Editorial: A Identidade da Marca na produção de conteúdo estratégico 

A linha editorial é o conjunto de diretrizes que orientam a criação de conteúdo em mídias sociais, garantindo consistência, coesão e alinhamento com a identidade da marca. Esta linha editorial se refere às temáticas que serão abordadas nos conteúdos e aspectos como a voz, o tom e os valores que você deseja abordar nas publicações, criando uma narrativa coerente e reconhecível para o público. Uma linha editorial bem definida ajuda a construir a imagem da marca, fortalecer sua identidade e estabelecer uma conexão emocional com os seguidores.

Ao desenvolver uma linha editorial, é importante considerar alguns pontos como:

• Persona e Público-Alvo: Entender quem são os seguidores da marca, suas necessidades, interesses e desafios é essencial para criar conteúdo relevante e atrativo.
• Objetivos de Marketing: A linha editorial deve estar alinhada com os objetivos de marketing da empresa, seja aumentar o reconhecimento da marca, gerar leads, promover produtos ou serviços, entre outros.
• Temas e Formatos: Definir os temas principais a serem abordados e os formatos de conteúdo mais adequados para cada plataforma (textos, imagens, vídeos, etc.).
• Calendário de Publicações: Estabelecer uma frequência de postagem consistente e planejar o calendário editorial com antecedência, considerando datas importantes, eventos sazonais e tendências do mercado.
• Calendário Editorial: Organização e Estratégia de todo conteúdo que será produzido 

Calendário editorial: Como ter uma produção de conteúdo organizada 

O calendário editorial é uma ferramenta fundamental para a gestão eficiente da produção de conteúdo nas mídias sociais. Ele permite organizar as publicações de acordo com a linha editorial, distribuir o conteúdo de forma equilibrada ao longo do tempo e aproveitar oportunidades sazonais e eventos relevantes. Além disso, o calendário editorial ajuda a manter a consistência e a regularidade das postagens, aumentando o engajamento e a fidelidade dos seguidores.

Ao criar um calendário editorial, é importante considerar:

• Planejamento Antecipado: Definir as datas de publicação, os temas e os formatos de conteúdo com antecedência, facilitando o processo de criação e revisão.
• Diversificação de Conteúdo: Variar os tipos de conteúdo (educativo, inspiracional, promocional, etc.) e os formatos (vídeos, infográficos, enquetes, etc.) para manter o interesse do público e ampliar o alcance.
• Análise de Resultados: Monitorar o desempenho das publicações, analisar métricas como engajamento, alcance e conversões, e ajustar o calendário editorial conforme necessário para otimizar os resultados.

Onde devo organizar minha linha editorial e meu calendário editorial? 

Várias são as ferramentas que podem ser utilizadas para organizar a sua linha editorial e o seu calendário editorial. Primeiro, basta que você saiba que para organizar a sua produção de conteúdo baseada nessas ferramentas, apenas um documento como o Word ou o Google Documentos já podem ajudar. 

O Google Sheets, Trello, Asana e Monday também são ferramentas online que, não só podem te ajudar a organizar todo o seu conteúdo como também servem para centralizar e documentar atividades do seu negócio. 

Nessas ferramentas, é possível gerar visualizações de calendários, apresentando datas dos posts, títulos e até imagens referentes às publicações. 

Confira um exemplo na ferramenta Trello.

Conclusão

Em resumo, a produção de conteúdo para mídias sociais exige não apenas criatividade e qualidade, mas também uma estratégia sólida baseada em uma linha editorial bem definida e um calendário editorial organizado. Ao investir tempo e recursos nesses aspectos, as marcas podem aumentar sua visibilidade, engajamento e conversões nas mídias sociais, construindo relacionamentos duradouros com seu público-alvo e alcançando o sucesso digital desejado.