Washington Olivetto – Foto: Agliberto Lima/Estadão Conteúdo

Recentemente, o mundo da publicidade perdeu um de seus ícones: Washington Olivetto. Reconhecido por sua criatividade inigualável, Olivetto deixou um legado repleto de campanhas memoráveis que capturaram a essência do público brasileiro. De comerciais icônicos a slogans que se tornaram parte do cotidiano, sua influência continua a reverberar entre profissionais da área. 

A Criatividade de Washington Olivetto

Olivetto foi um mestre em transformar ideias simples em grandes campanhas e um dos publicitários mais premiados de todos os tempos com mais de 50 Leões no Festival de Publicidade de Cannes. Eternizado no imaginário brasileiro com frases como: “O primeiro Valisère a gente nunca esquece”, “Bombril tem mil e uma utilidades”, “Não é assim uma Brastemp” e “É possível contar um monte de mentiras, dizendo só a verdade”, entre muitas outras.

Outros publicitários renomados, como Giovanni Bianco e Nizan Guanaes, também têm suas marcas registradas na história da publicidade brasileira. Assim como Olivetto, eles souberam contar histórias que emocionam e conectam, destacando a importância de um toque criativo em cada campanha. 

A Crise da Criatividade no Mundo Digital

Infelizmente, à medida que o marketing digital se tornou o novo normativo, muitos argumentam que a veia criativa da publicidade se perdeu. As campanhas atuais, frequentemente centradas em métricas e resultados imediatos, têm pouco espaço para o humor, as sacadas brilhantes e as ideias inovadoras que caracterizavam a publicidade do passado.

Nos dias de hoje, vemos uma repetição incessante de formatos e abordagens que, embora eficazes em termos de conversão, carecem do elemento surpresa que outrora definia as melhores campanhas. É como se a essência criativa no marketing fosse sufocada pela pressão de atender às demandas do marketing digital.

O Que É Criatividade?

Mas afinal, o que é criatividade? É um dom ou aptidão natural?

As pessoas tendem a acreditar que a criatividade não passa de um dom que apenas algumas pessoas têm o privilégio de possuir, mas eu posso afirmar o contrário. A criatividade nada mais é do que uma habilidade que pode e deve ser desenvolvida, aprimorada, cultivada. É possível desenvolvê-la assim como se faz com o pensamento crítico, o raciocínio lógico e o trabalho em equipe. 

Pensando como publicitário, para o marketing, a criatividade vai além de uma ferramenta de apoio ou uma habilidade extra. Segundo a HubSpot, “fazer marketing criativo hoje é uma questão de sobrevivência!” Isso nos revela a importância da criatividade no marketing. 

O Marketing Digital e os Desafios da Mente Criativa

O marketing digital trouxe consigo uma nova forma de se conectar com o público, mas também apresentou desafios únicos para a mente criativa. Entre as principais dificuldades estão a pressão por resultados rápidos e a necessidade de se manter relevante em um ambiente saturado de informações. 

Além disso, a lógica dos algoritmos pode fazer com que as marcas sigam tendências, limitando a inovação e o pensamento fora da caixa. Consequentemente, a criatividade no marketing fica cada vez mais sufocada, perdendo elementos como a originalidade e autenticidade dos criadores e marcas. Em vez de se concentrar em contar histórias que ressoam emocionalmente, muitas campanhas se tornam meros anúncios de produtos, perdendo o apelo emocional.

Vença o Bloqueio Criativo Usando o Brainstorming a Seu Favor

Quando a criatividade falha, o que fazer? O bloqueio criativo pode ser desanimador, mas existem estratégias eficazes para superá-lo:

Exercite a Criatividade: Ao contrário do que muitos pensam, a criatividade não é um dom ou uma dádiva que só algumas pessoas podem ter. Pelo contrário, criatividade é algo que pode ser adquirido, exercitado e aprimorado. Atividades artísticas são excelentes para desenvolver o criativo.  

Organize os Pensamentos: Já passou por aquele  momento em que o Brainstorming parece que vai te deixar louco? A rapidez com que as informações chegam ao seu cérebro podem acabam levando ao lugar de procrastinação e você simplesmente não sabe por onde começar. Consequentemente, acaba se sentindo ansioso e não criativo. Mas calma! Talvez você só precise organizar seus pensamentos em um papel. Escrever as ideias que está tendo é um facilitador da criatividade e isso deve ser feito da forma mais interessante para você: texto corrido, mapa mental, post-it… 

Mude de Ambiente: Permanecer todos os dias trabalhando no mesmo lugar, ou tentando desenvolver aquela campanha dentro de quatro paredes, olhando apenas para o seu cachorro ou até mesmo para a sua estante de livros pode acabar roubando a sua criatividade. Ideias inovadoras do Marketing foram geradas nos ambientes mais inusitados e, talvez, é só isso que você precisa. Passar horas na frente do computador pode não te dar o insight que 5 minutos na calçada da sua casa, no banho ou na cafeteria, te dariam. Se o ambiente em que você está não contribui para que suas ideias criativas fluam, mude de lugar e veja o quanto você consegue caminhar. 

Consuma Conteúdo Diversificado: A verdade é que, por mais que você não goste, é preciso ter bastante repertório para se dar bem no Marketing. Assistir a filmes, ler livros, ouvir músicas de diversos gêneros e se manter atualizado vai fomentar o seu conhecimento e consequentemente a sua criatividade. 

Conclusão

A morte de Washington Olivetto nos lembra da importância da criatividade no marketing e do impacto que ela pode ter. Em um mundo digital onde a uniformidade parece reinar, é fundamental que profissionais de marketing se lembrem do valor de uma ideia inovadora e ousada. A criatividade não é apenas um talento, mas uma habilidade que pode ser cultivada e desenvolvida. Se conseguirmos redescobrir e nutrir essa essência, poderemos criar campanhas que emocionem e conectem, assim como Olivetto fez durante sua brilhante carreira.